Di bab terakhir, saya secara singkat memperkenalkan konsep Advertising 4.0. Pada artikel ini, saya ingin mengekstrak beberapa pertanyaan dan jawaban yang datang dari klien saya dan saya.
Pertanyaan 1: Versi mana setelah Advertising 4.0?
Saya memberi tahu klien saya, “ini akan menjadi versi 1.0 setelah versi 4.0, karena ini adalah siklus dari 1.0 ke 4.0, maksud saya yang mewakili siklus hidup suatu produk ketika telah selesai, ada produk baru yang keluar untuk menggantikan yang lama.”
Pertanyaan 2: Mengapa beberapa merek neon box bulat selalu berada di versi 1.0, 2.0, atau bahkan 3.0?
Faktanya, ada banyak merek yang akan mati setelah mengalami Advertising 1.0 dan 2.0, hanya beberapa merek unggulan yang dapat bertahan hingga 3.0 dan kemudian menjadi 4.0, yang penuh dengan vitalitas yang kuat yang sering kita katakan siapa yang dapat bertahan hari ini, besok dan lusa.
Hanya merek-merek yang dapat hidup hingga versi 4.0, kemudian memiliki kemampuan untuk berbagi beberapa ide atau semangat yang baik dengan pelanggan mereka di pasar.
Pertanyaan 3: Sebagai produk atau merek baru, dapatkah kita memilih versi 2.0,3.0 atau 4.0 untuk digunakan dalam kreativitas periklanan?
Jawaban ini juga sangat jelas. Kita sering mengatakan bahwa anak sapi yang baru lahir tidak takut dengan harimau, tetapi produk atau merek baru memiliki berbagai keterbatasan. Jika Anda ingin memberi tahu pelanggan bahwa produk Anda sempurna, atau membagikan prestasi membanggakan Anda kepada publik, dapatkah konsumen Anda memercayainya? Tidak.
Ada pengecualian, tentu saja, yaitu Anda harus cukup baik untuk menangani pendekatan kreatif Advertising 4.0.
Pertanyaan 4: Apakah 4.0 lebih maju dari 3.0, 2.0 dan 1.0?
Tentu saja tidak. Salah satu versi hanyalah tanda serta versi Wechat, Twitter, atau Aplikasi, dengan kata lain, itu hanya singkatan dari tonggak pertumbuhan merek. Maju atau tidaknya tergantung bagaimana menyikapi kreativitas periklanan.
Di bawah ini adalah empat contoh :
Advertising 1.0, Slogan Mata Air Gunung Nongfu “We Are the Porters of Nature” menekankan Apa Adanya;
Advertising 2.0, Oreo memiliki AD yang mengatakan “Twit, Lick and Bubble” yang menekankan Cara Makan;
Advertising 3.0, saya telah mengatakan JD’s AdWords “Cepat, Lebih Baik dan Hemat”;
Advertising 4.0, Anda mungkin kepala salah satu iklan merek olahraga mengatakan “Semuanya Mungkin”, “Lakukan Saja”, yang merupakan semangat berbagi merek.
Pertanyaan 5: Apakah logika kreatif Advertising 4.0 berlaku untuk semua merek?
Jawabannya adalah Tidak. Pada musim gugur 2017, saya merilis cakupan aplikasi terakhirnya. Produk, tim, atau merek pribadi Anda semuanya dapat menggunakannya kecuali iklan kebijakan.
Karena kebijakan periklanan ditujukan pada tujuan yang mungkin dapat dicapai di masa depan, tetapi Periklanan produk dan jasa lainnya harus menekankan pada apa yang dapat dilakukan saat ini. Jika produk dan layanan Anda tidak dapat melakukannya sama sekali, itu curang.
Ini adalah poin penting, terutama yang harus diperhatikan oleh siapa yang terlibat dalam kreativitas periklanan. Meskipun tidak ada perbedaan yang jelas antara keduanya dalam buku teks, buku, dan bahkan undang-undang periklanan saat ini, perbedaannya benar-benar ada dalam kehidupan.
Secara keseluruhan, Advertising 4.0 bukan hanya kerangka dasar kreativitas periklanan, tetapi juga batas manajemen periklanan.